Požádejte pět studií o cenu „vysvětlujícího videa na 60 sekund“ a dostanete pět hodně rozdílných čísel. Neznamená to, že jedni jsou poctiví a druzí ne. Každý nacenil jiný film. Jakmile víte, co cenu určuje, nabídky začnou dávat smysl a můžete se rozhodnout, které části opravdu potřebujete.
Kolik firmy za video utrácejí
Spolehlivý veřejný ceník videí neexistuje, takže si tržní průměr vymýšlet nebudeme. Máme ale data o tom, co uvádějí samy firmy:
- Podle State of Video Report 2026 od Wistie utratilo za výrobu videí v roce 2025 necelých 40 % firem méně než 5 000 dolarů a o něco víc než 30 % přes 5 000 dolarů. Zbytek samostatný rozpočet na video neměl. Pozor, jde o celkové roční výdaje na výrobu videí, ne o cenu jednoho filmu.
- V průzkumu State of Video Marketing 2026 od Wyzowlu uvedlo 24 % marketérů, kteří video nepoužívají, že je příliš drahé. Spolu s odpovědí „nepotřebujeme ho“ to byl nejčastější důvod.
- Marketéři ve stejném průzkumu se neshodli, kam se náklady vyvíjejí: podle 38 % video zdražuje, podle 32 % stojí zhruba stejně a podle 30 % zlevňuje.
Cena je tedy skutečná překážka a rozpočty jsou u mnoha týmů skromné. Dobrá zpráva je, že nejdražší části výroby videa softwarová firma často vůbec nepotřebuje.
Za co platíte
Téměř každá nabídka se skládá ze stejných položek. Každá z nich hýbe cenou.
| Položka | Proč mění cenu |
|---|---|
| Styl | Hrané video potřebuje štáb, lokaci, někdy herce a natáčecí den. Animované video nebo video ze záznamu obrazovky, postavené z vašeho rozhraní, nic z toho nepotřebuje. V průzkumu Wyzowlu za rok 2026 dělalo 51 % marketérů hlavně hrané video, 23 % animované a 19 % video ze záznamu obrazovky. |
| Délka | Každou vteřinu je potřeba navrhnout, rozpohybovat a načasovat. Šedesátisekundový film není dvakrát tolik práce co třicetisekundový, ale je to práce výrazně větší. |
| Počet obrazovek nebo scén | Každou novou obrazovku je třeba připravit, očistit od skutečných dat a rozvrhnout pro pohyb. |
| Scénář | Jestli ho píše studio, nebo ho přinesete vy. |
| Namluvení | Napsat text a načasovat ho k obrazu, plus samotný hlas. Profesionální namlouvač má vlastní honorář. |
| Zvuk | Licencovaná hudba, zvuky rozhraní, mix. Ušetřit se na něm dá snadno, ale právě on dělá z videa hotový film. |
| Formáty | 16:9 pro web, 9:16 pro mobil, 1:1 nebo 4:5 pro feed. Každý je potřeba znovu rozvrhnout, ne jen oříznout. |
| Kola úprav | Kolik kol změn je v ceně a co se za jedno kolo počítá. |
| Jazyky | Každý jazyk znamená nové texty na obrazovce, titulky a často i nové namluvení. |
| Práva | Jestli film smíte použít všude, včetně placené reklamy, a jak dlouho. |
Na co se zeptat, než podepíšete
Většina překvapení v rozpočtech na video pochází z toho, co v první nabídce chybělo. Zeptejte se:
- Je cena pevná? Nebo jde o denní sazbu krát odhad?
- Co přesně je v ceně? Délka, počet obrazovek, formáty, namluvení, titulky, hudba.
- Kolik kol úprav a co je jedno kolo? Jasná definice je jeden seznam změn v jednom e-mailu. „Neomezené úpravy“ mají obvykle někde háček.
- Kolik stojí věci navíc? Další formát, další kolo, další jazyk, expresní termín.
- K čemu video smím použít? Web, sociální sítě, placená reklama, akce. A jakou licenci má hudba?
- Kdy se platí? Běžné je rozdělení na polovinu při potvrzení a polovinu při předání.
- Dostanu zdrojové soubory? Často se platí zvlášť a možná je vůbec nepotřebujete.
Jak ušetřit, aniž by film utrpěl
- Nejdřív rozhodněte, kde poběží. Smyčka na úvodní stránku a film ke spuštění s namluvením jsou dvě různé zakázky za různé peníze.
- Zkraťte ho. Většina produktových videí funguje nejlépe na 30 až 60 sekund nebo méně. Viz článek Jak dlouhé má být produktové video.
- Ukažte méně obrazovek. Jedna dobře ukázaná práce je lepší než prohlídka všech menu.
- Pošlete čisté podklady. Skutečné snímky obrazovky nebo testovací účet s ukázkovými daty ušetří hodiny příprav.
- Schvalte scénář před animací. Měnit slova na papíře je levné. Měnit animované scény ne.
- Sbírejte připomínky do jednoho seznamu. Deset e-mailů od pěti lidí udělá z jednoho kola úprav tři.
- Plánujte sérii. Pokud budete klip potřebovat každý měsíc, měsíční spolupráce s jednotným vzhledem obvykle vyjde na jeden klip levněji než jednorázové filmy.
Pevná cena, nebo denní sazba?
Denní sazba dává smysl, když rozsah opravdu nikdo nezná, třeba u otevřené kampaně. U jasně vymezeného produktového videa je pevná cena jednodušší pro obě strany: cenu znáte předem a studio má důvod držet postup v mezích. Důležité je, aby rozsah za pevnou cenou byl sepsaný, aby obě strany věděly, co znamená „v ceně“.
Co to znamená pro vás
- Nabídky porovnávejte položku po položce: styl, délka, obrazovky, namluvení, zvuk, formáty, kola úprav, práva. Rozdílná cena obvykle znamená rozdílný film.
- U softwaru se film postavený z vašeho rozhraní vyhne nejdražším částem výroby: natáčení, štábu a hercům.
- Chtějte pevnou cenu se sepsaným rozsahem a ptejte se na cenu doplňků dřív, než je budete potřebovat.
- Nejlevnější je film, který je krátký, má jeden úkol a připomínky k němu přijdou v jednom seznamu.
Než cokoli utratíte, vyplatí se přečíst, co studie říkají o tom, jestli produktová videa zvyšují prodej.
Zdroje
- Wistia (2026). State of Video Report 2026. wistia.com/learn/marketing/video-marketing-statistics
- Wyzowl (2026). State of Video Marketing 2026. wyzowl.com/video-marketing-statistics